AGATHE

Freundliche Illustrationen prägen ein modulares Corporate Design

Immer mehr Menschen in Thüringen leben alleine im eignen Haushalt. Ohne fremde Hilfe gestaltet sich der Alltag im Alter zunehmend kompliziert. Dabei geht es nicht alleine um Unterstützung beim Einkaufen, beim Gang zu Arzt oder bei der Realisierung von notwendigen Behördengängen. Viele ältere Menschen wünschen sich mehr soziale Kontakte und wollen selbst nützlich und hilfreich sein. Sie möchten einen ausgefüllten und abwechslungsreichen Alltag gemeinsam mit jüngeren oder gleichaltrigen Menschen in ihrer heimatlichen Umgebung verbringen. In den meisten Regionen existiert ein buntes und facettenreiches Spektrum an Freizeit-Angeboten. Aber oft gelingt es nicht, die dafür vorgesehene Zielgruppe zu erreichen. AGATHE ist ein durch das Thüringer Ministerium für Arbeit, Soziales, Gesundheit, Frauen und Familie initiiertes Programm, welches die Bedürfnisse der älteren Menschen in den Mittelpunkt stellt.

donner+friends entwickelten für das TMASGFF ein Corporate Design und entsprechend den ministeriellen Vorgaben ein Konzept für die visuelle Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit. Im Mittelpunkt der Konzeption stehen multimedial einsetzbare Illustrationen, welche die Protagonisten der Kampagne, von den AGATHE-Beraterinnen und Beratern bis zu den älteren Menschen darstellen. Diese Illustrationen sind modular einsetzbar.

Die AGATHE-Berater*innen sind momentan mobil in elf Landkreisen des Freistaats Thüringen unterwegs. Ein Zusammenhang zur „Gemeindeschwester Agnes“ alias Agnes Kraus ist rein formal nicht herzustellen, da die AGATHE-Berater*innen keine medizinische Betreuung übernehmen können. Aber gerne sehen sich die AGATHE-Berater*innen, wie Schwester Agnes, als Kümmernde und Kümmerer für ältere Menschen, unterwegs zwischen Stadt und Land.